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2014年最具价值中国品牌100强,索菲亚为家具业唯一上榜品牌
发布日期:2013/12/9   

 

WPP委托、由华通明略公司开展的2014BrandZ™最具价值中国品牌100强调查于今天公布了调查结果。今年的调查结果显示,随着政府对国内经济平衡发展的不断重视,中国正逐渐成长为消费者导向型市场。

排名前50强的市场导向型品牌(无政府背景的私营企业)价值增长达27%,超过增长额在9%的国有企业达3倍之多。

索菲亚成为唯一家具上榜品牌,总排名第71,品牌贡献排名第19

n  索菲亚品牌价值3.63亿美元(21.89亿),确立家具解决方案提供者的品牌定位

作为中国最大的定制家具生产商之一,索菲亚进一步扩大分销网络,并着力拓展其品牌形象。

在中国,新房多以毛坯房的形式交房,因此市场对于定制衣柜有着稳定的需求,而定制衣柜也正是索菲亚的主营产品。鉴于住房自有量的增长,索菲亚也随之推出了更多产品,包括壁柜、书柜、桌子、地板、床以及其他家具与配件。

该公司目前的品牌信息已反映出产品范围的扩大,并为索菲亚确立了家居整体解决方案提供者的品牌定位。索菲亚已在一、二线城市打开了知名度,目前正将其品牌进一步推向低线城市。

索菲亚还利用其品牌知名度与房地产开发商合作,借以发展“企业对企业”业务。定制家具的大规模高效生产能为企业带来更高的利润率。

n  索菲亚品牌贡献排名19,强大的品牌增长推动企业增长

“品牌贡献”是BrandZ™衡量品牌影响力的指标。它完全排除了财务数据及其他因素的影响,是品牌价值的一个组成部分。

       品牌共享的大小以15分衡量,5分为最高。BrandZ™品牌贡献20强的得分均达到4分或5分,这些品牌展现了企业如何通过打造强大的品牌来吸引消费者,进而推动企业增长。

20 强品牌中有12 个是市场导向型企业,8个为面向消费者的竞争型国企。在面向消费者的产品类别中,强大的品牌是取得长期成功的关键。该榜单中有11 个品牌均来自BrandZ ™最具价值中国品牌100 强的后五十名。

注释:

WPP——

全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。其营业范围包括广告公共关系游说品牌形象沟通。 拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美智威汤逊传立等。WPP集团(Wire & Plastic Products Group,简称WPP Group)是世界顶级的品牌沟通服务集团。

BrandZ品牌百强榜 ——

是个独一无二的排行榜,它采用的品牌价值评估方法,是以量化的消费者研究和深入的财务分析为基础。

其对消费者行为和品牌实力的深刻理解,依托于WPP公司独特的BrandZ数据库。该数据库是全球最大的品牌价值数据库,涵盖数千个品牌,以逾200万份深度采访为基础。以量化的形式,详细理解世界各地消费者的决策行为。

评估所采用的财务数据则来自彭博(Bloomberg)、分析师报告、调查机构Kantar Worldpanel的数据以及企业向监管部门提交的材料。Millward Brown Optimor公司的一个咨询师团队为各品牌建立财务模型,将品牌认知度与公司营收、利润、最后是股东及品牌价值联系起来。

*BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜评估的是面向市场的品牌,即营收和利润直接来自向消费者销售商品和服务的品牌。宝洁(P&G)、联合利华(Unilever)和雀巢(Nestlé)等企业的品牌虽然也极具价值——尤其是在投资界——但没被纳入这一评估。不发表详尽财务报告的私有企业也在此排除,故全球第三大网络设备制造商华为(Huawei)和中国领先的消费者电子商务企业淘宝网(Taobao)因此缺席。

附:2014BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单

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