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整体衣柜:一件蕴藏着无限价值的“舶来品”
发布日期:2010/8/5   

 在国内的消费者心目中,起初没有整体衣柜这个概念。自2001年,索菲亚品牌的创始人基于中国消费者的需求,把SOGAL壁柜移门产品被引入中国。在消化吸收壁柜移门设计理念的基础上,创始人把壁柜移门、手工打制衣柜和成品衣柜的优势有效的结合起来,其衣柜设计公司创新地发展了定制衣柜,并在中国推出了索菲亚经典百叶系列衣柜,由此,拉开了定制衣柜在中国发展的序幕。整体衣柜可以说是近年来从外国引进的“舶来品”,在国外,衣柜行业发展已经很多年了,欧洲等国家的家庭早把衣柜和橱柜放到同等重要的位置。

 业内专家分析认为,订做衣柜业虽然还没有形成寡头竞争格局,一流品牌军团也正在构建中,一些细分家居行业,也正迈入品牌竞争阶段,一些有规模有实力的衣柜企业在品牌和渠道建设方面投入了相当大的力度,品牌形象统一和建设、聘请代言人、大规模投放广告、终端店面升级、引进数字营销等,表现得相当活跃。

 

   整个衣柜行业到目前为止都还是一个新兴行业,是一个舶来品。处于关键时期,如何练就整体衣柜这件蕴藏无限商机的“舶来品?整体衣柜企业寻找到并建立起属于自己、适合自身的发展路径、竞争模式是非常重要的,以便保持快速增长,在草莽时期积累起腾飞的力量,并在品牌竞争走向成熟的阶段占据优势地位。包括战略竞争、组合竞争、品牌竞争、服务竞争、文化竞争、差异化竞争等,都是值得思考的竞争模式,但涉及到执行的层面,从产品、渠道、服务、终端等环节都需要周密的安排,以推动竞争能力的塑造和营销目标的实现。

   当下,在奇迹不断的中国建材行业,随着居民消费水平的不断提升,衣柜在家庭中的作用越来越凸显,特别是索菲亚定制衣柜理念的逐渐深入人心,在很大程度上,带动了中国居民装修意识的改变:越来越多的家庭将衣柜定制与橱柜定制摆到了同等的地位与消费比例。越来越多的家庭,开始选择索菲亚衣柜等衣柜品牌演绎高品质家居生活,这在一定程度上也是社会经济不断向前发展的过程。

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