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浅析中国衣柜业目前发展态势
发布日期:2010/9/9   

  据衣柜行业内专家分析认为,目前我国衣柜行业虽然还没有形成寡头竞争格局,一流品牌军团也正在构建中,但也如同陶瓷、卫浴等细分家居行业,也正迈入品牌竞争阶段,一些有规模有实力的衣柜企业如索菲亚时尚衣柜在品牌和渠道建设方面投入了相当大的力度,品牌形象统一和建设、聘请代言人、大规模投放广告、终端店面升级、引进数字营销等,表现得相当活跃。

  定制衣柜企业处于发展的关键时期寻找到并建立起属于自己、适合自身的发展路径、竞争模式是非常重要的,以便保持快速增长,在草莽时期积累起腾飞的力量,并在品牌竞争走向成熟的阶段占据优势地位。包括战略竞争、组合竞争、品牌竞争、服务竞争、文化竞争、差异化竞争等,都是值得思考的竞争模式,但涉及到执行的层面,从产品、渠道、服务、终端等环节都需要周密的安排,以推动竞争能力的塑造和营销目标的实现。

  从产品环节来看,索菲亚衣柜品牌已经推出了多的衣柜产品,融中国风尚与欧美时尚元素,独到地诠释和主张了现代居家文化;从渠道环节来看,索菲亚衣柜已启动招商行动和渠道建设,在全国范围开始加快了设立专卖店的步伐,已形成规模宏大、应者如潮的形势。而在品质的追求方面,索菲亚在衣柜风格、用材、设计、潮流的把握等方面,索菲亚衣柜质量都有独到和领先之处。

  索菲亚衣柜品牌体现了衣柜所承载的居室文化和家居生活风尚、承载了个性化的定制服务与售后跟进,同时包括企业竞争战略的体现、产品差异化和竞争策略差异化的战术模式。

  结合目前众多衣柜品牌在产品和营销方面的举措,在一定程度上可以概括出中国衣柜业的竞争现状和走向,未来的衣柜产业将集中于广东、北京、上海、成都等地,形成产业集群,一二线品牌将在未来几年中逐渐形成,逐渐地各个品牌相继会打造出自己独有的风格,从而确立自己的市场地位和拓张自身的市场份额。

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