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探足2010年整体衣柜优与劣,把握2011年市场机遇
发布日期:2011/1/15   

整体衣柜是现代家居装修的重要组成部分,衣柜的选择不仅影响着整个家居风格的设计,在一定程度上也体现了主人对家的感觉。在行业快速发展的背景下,作为定制类企业,发展阶段并不能简单追求经销商越多越好,或生产量越大越好,从市场的发展状况来看,品牌、技术、管理等方面的综合发展素质的高低依然是企业不断扩大的关键。

 

 

优:

   衣柜行业市场地位提高

如今,衣柜不再以配角的身份依附于其它行业,自从在01年索菲亚提出定制衣柜这一概念后,定制衣柜逐渐成为一个独立的家居细分行业,由此,它的能量和优势得到了充分的发挥,许多企业以专业的身份参与到家庭整体风格的研发、设计中,使得定制衣柜由配角转换为主角。这种角色的转变,使得整个衣柜行业在整体家居市场的地位有了极大的提高,这也为衣柜消费市场的进一步扩大和认知充足了电

 

产业链配套已基本完善

在行业发展初期,衣柜企业所需要的材料配套很不完善,衣柜企业如果想实现创新,必须是自己先设计,然后根据设计图纸主动去找一些材料配套厂家共同开发,这就大大增加了企业的创新成本和时间周期。面对不断变化的市场需求,衣柜厂商心有余而力不足。随着行业的发展,其配套材料也跟上市场节拍。如今的材料商不再被动地为衣柜厂提供多品种、多规格的材料,而且还主动助力衣柜企业研发新产品,加速了整个产业链的完善,为行业的快速提升夯实了基础。

 

精装修市场强力拉动

随着交钥匙工程的逐渐增多,一线城市地产购房送地板、送橱柜、送卫浴的现象已普及,但送衣柜的现象却极少,这就给衣柜厂商为主业定制化产品提供了温床。无论是精装修还是毛坯房,衣柜成了必需品,给衣柜行业提供了无限发展空间。

 

  劣:

  产品知名度不高,产品质量参差不齐

  该行业市场集中度不高,无论是规模化企业或者中小企业,几乎都能够很容易地在这块硕大的蛋糕上切下一块,由于非标化生产特征,这样使得行业营销管理水准良莠不一,造成行业的整体管理水平亟待提高。加上产品认知度不高,知名品牌少。与传统实木家具或是整体橱柜相比,中国消费者对整体衣柜产品的认知度相对较低。

 

  产品同性化严重,原创产品少,大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌;国内最早期出现索菲亚衣柜一线知名品牌,而目前国内渐渐涌现出许多二线品牌,整体上牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐,市场分散度大,行业规范程度低,主要靠商家自律,产品价格的合理性又无从考查。

 

如何摸索品牌时代的精细营销之路,把握2011年的整体衣柜行业的市场机会呢,从目前的衣柜行业来看,改革创新成当务之急,其成败的关键在于品牌、技术、管理及组织水平等综合实力的整体结合程度。

 

 更多信息请浏览索菲亚官网:www.sogal.com.cn

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